Promosi Wisata, Dispar Kaltim Anggarkan Rp1,7 Miliar Bayar Influencer

Menurutnya, Kalimantan Timur memiliki potensi wisata besar namun masih kurang terekspos. Melibatkan influencer diharapkan dapat menarik perhatian publik dan investor melalui gaya promosi yang lebih personal.

“Storytelling influencer punya pengaruh besar karena follower mereka banyak. Misalnya, saat mereka bercerita tentang pantai di Balikpapan, publik bisa langsung tahu destinasi indah yang dekat dengan bandara,” ujarnya.

Ririn menambahkan, strategi ini juga sejalan dengan misi Pemerintah Provinsi Kaltim untuk memperkuat sektor pariwisata dan ekonomi kreatif. Sejak 2024, Dispar Kaltim sudah mulai melibatkan influencer melalui program fam trip, dan pada 2025 ini fokusnya akan lebih diperluas.

“Intinya bukan soal besar kecilnya anggaran, tapi bagaimana strategi ini bisa membantu wisata Kaltim lebih dikenal, menarik investor, dan berdampak positif pada ekonomi kreatif daerah,” sebut dia.

Keputusan pemerintah menggelontorkan anggaran Rp1,7 miliar untuk menggaet influencer ini menuai kritik. Pengamat ekonomi Universitas Mulawarman Purwadi Purwoharsojo. Dia menekankan pentingnya keterbukaan publik terkait siapa saja influencer yang akan menerima kucuran anggaran Rp1,7 miliar tersebut. Menurutnya, masyarakat berhak mengetahui detail penggunaannya karena dana berasal dari APBD.

“Berani gak buka nama-nama influencer yang akan dapat Rp1,7 miliar itu? Transparansi dan akuntabilitas harus jelas. Kata Pak Gubernur, dana satu rupiah pun harus jelas penggunaannya,” tegasnya.

Selain transparansi, Purwadi juga mempertanyakan tolok ukur keberhasilan dari penggunaan jasa influencer. Ia menilai, pemerintah harus menyampaikan target konkrit yang ingin dicapai, misalnya peningkatan jumlah wisatawan atau pendapatan daerah dari sektor pariwisata.

“Targetnya apa dengan dana sebesar itu? Misalnya jumlah wisatawan naik sekian persen dari tahun ke tahun, itu harus jelas. Karena kalau bicara manajemen, input dan output harus clear,” ungkapnya.

Lebih lanjut, Purwadi menyebut promosi pariwisata tidak hanya bisa dilakukan oleh influencer. Menurutnya, semua lapisan masyarakat Kaltim dapat berperan dalam memperkenalkan potensi wisata daerah, tanpa harus menghabiskan anggaran besar.

“Promosi apa pun tentang Kaltim bisa dilakukan semua orang, dari semua kalangan. Jadi OPD harus kreatif, tidak hanya mengandalkan influencer,” kritiknya.

Menurutnya, Kalimantan Timur memiliki potensi wisata besar namun masih kurang terekspos. Melibatkan influencer diharapkan dapat menarik perhatian publik dan investor melalui gaya promosi yang lebih personal.

“Storytelling influencer punya pengaruh besar karena follower mereka banyak. Misalnya, saat mereka bercerita tentang pantai di Balikpapan, publik bisa langsung tahu destinasi indah yang dekat dengan bandara,” ujarnya.

Ririn menambahkan, strategi ini juga sejalan dengan misi Pemerintah Provinsi Kaltim untuk memperkuat sektor pariwisata dan ekonomi kreatif. Sejak 2024, Dispar Kaltim sudah mulai melibatkan influencer melalui program fam trip, dan pada 2025 ini fokusnya akan lebih diperluas.

“Intinya bukan soal besar kecilnya anggaran, tapi bagaimana strategi ini bisa membantu wisata Kaltim lebih dikenal, menarik investor, dan berdampak positif pada ekonomi kreatif daerah,” pungkasnya.